Ware Glück im Einkaufskorb

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Schlussverkauf im Einkaufscenter. Die Menschen drängen sich durch die Gänge, um die besten Schnäppchen zu ergattern. Bei jeder vierten Person handelt es sich dabei nicht mehr um einen normalen Einkauf, sondern ist bereits eine krankhafte Ausprägung ihrer Kaufsucht.

Süchtiges Kaufverhalten sei kein neues Phänomen, erklärt der Wirtschaftspsychologe Prof. Dr. Gerhard Raab von der Fachhochschule Ludwigshafen/Rhein. Schon vor über hundert Jahren gab es Studien über Menschen, die „unsinnige Schulden“ machten. Dennoch zeigen die Kaufsuchtstudien der vergangenen zwanzig Jahre, die Zahl der gefährdeten Personen steigt stetig an. In Österreich sind 6,1 % der Bevölkerung stark kaufsuchtgefährdet. Frauen und junge Menschen zwischen 14 und 24 Jahren seien besonders stark betroffen, schildert Raab.

Werbung, Internet und Plastikgeld. Die Ursachen der Kaufsucht sind wie bei anderen Suchtkrankheiten vielfältig. Zum einen führt Raab den gesellschaftlichen Aspekt an, nach- dem Kaufen nahezu eine „Bürgerpflicht“ sei und soziale Anerkennung erkauft wird, wenn man sich „etwas leisten kann“. Medien und die Werbung beeinflussen Kaufsüchtige stark, weil sie ihnen vorgaukeln, was sie haben müssen, um in zu sein. Bargeldloses Zahlen mit Kredit- oder Bankomatkarte sowie die Möglichkeit, über Kataloge und das Internet einzukaufen bewirken, dass gefährdete Personen leichter den Überblick über ihr Einkaufsverhalten verlieren und schneller in Schulden geraten. Ein wichtiger Faktor ist auch die eigene Persönlichkeit. Mit dem Ausspruch „Jeder Sucht geht eine Sehnsucht voraus“ macht Raab deutlich, dass für immer mehr Menschen Einkaufen zur Strategie wird, um dem unerfreulichen Alltag zu entfliehen, sich zu entspannen oder Stress abzubauen. Denn die Droge einer kaufsüchtigen Person ist nicht der Konsumartikel, den sie kauft, sondern sie ist süchtig nach dem „guten“ Gefühl und dem Erlebnis bei der Einkaufshandlung selbst. Diese wird zum zentralen Ereignis in ihrem Leben.

Gegenmaßnahmen. Als einfache Gegenmittel empfiehlt Raab, die Orte und Phasen des Hochkonsums, etwa Shopping-Center oder Sommerschlussverkauf zu meiden. Die Führung eines Haushaltsbuches garantiert den Überblick über die Ausgaben, und die Teilnahme an einer Selbsthilfegruppe hilft bei Rückfällen. Erst in schweren Fällen werden Psycho- und Verhaltenstherapien oder die Einnahme von Medikamenten unabdingbar.

Anzeichen für die Kaufsucht

Experten sprechen von Kaufsucht, wenn bei einer Person alle vier Merkmale vorliegen:

Unwiderstehlicher Drang etwas zu kaufen.
Verlust der Selbstkontrolle beim Einkaufen.
Tendenz zur Dosissteigerung, indem immer mehr, in kürzeren Abständen gekauft wird.
Deutliche Entzugserscheinungen, etwa in Form von psychosomatischen Reaktionen.

Hilfe/Info zum Thema: www.prävention.at